Företagsprofilering är mer än bara en logga på en penna. I en konkurrensutsatt marknad kan profilprodukter bidra till att skapa igenkänning, bygga relationer och signalera tillförlitlighet.

Det har visat sig att rätt val av produkter stärker både den interna företagskulturen likväl som den och externa – och det samtidigt som det bidrar till en professionell och sammanhållen kommunikation utåt. Här förklarar vi hur man ska tänka kring företagsprofilering och hur man lyckas nå ut.

Mer än en logga – vad företagsprofilering verkligen handlar om

Företagsprofilering handlar i grunden om att kommunicera identitet och värde. En genomtänkt visuell profil skapar en tydlig och igenkännbar bild av organisationen, både internt och externt. Logotyp, färger, typsnitt och budskap behöver hänga ihop, oavsett om det gäller skyltar, fordon, mässmaterial eller tryck på arbetskläder.

En stark företagsprofil handlar om mer än grafisk form, den signalerar också företagets värderingar, ambitioner och personlighet. När profilprodukter används konsekvent och med rätt tonalitet blir de en konkret förlängning av det varumärket står för. Det handlar om att skapa igenkänning, bygga förtroende och bidra till en sammanhängande berättelse, i allt från det tryckta materialet till hur medarbetare och miljöer presenteras utåt.

För att en profil ska fungera i praktiken behöver den vara flexibel nog att fungera i flera kanaler och format, från digitala presentationer till tryck på textilier och hårda material. Det kräver genomtänkta original, skalbar design och tydliga riktlinjer för hur varumärket ska användas i olika sammanhang.

Att välja profilprodukter – funktion, sammanhang och kvalitet

Att satsa på profilprodukter handlar inte om att beställa så många artiklar som möjligt utan om att hitta rätt produkt för rätt tillfälle. Det viktigaste är att utgå från syftet: Ska produkten skapa synlighet, bygga relationer eller stärka den interna kulturen?

Produkter som används ofta ger bäst effekt. Inom bygg- och infrastruktursektorn är slitstarka och funktionella produkter som jackor, termosar, reflexvästar och verktygsväskor ofta mer uppskattade än klassiska giveaways. Vid kundevent eller mässor kan enklare saker som pennor, tygkassar eller nyckelband fungera som effektiva budbärare.

Kvalitet spelar också roll. En genomarbetad produkt med tydlig märkning uppfattas som mer professionell och blir oftare använd, vilket ökar varumärkets synlighet. Samtidigt är det en fördel att välja produkter som speglar företagets värderingar, till exempel genom miljöcertifiering eller lokal produktion.

En tydlig grafisk manual och ett nära samarbete med en erfaren leverantör gör det enklare att ta fram profilprodukter som håller i längden, passar företaget och gör ett bestående intryck.

Så stärker profilprodukter intern stolthet och extern synlighet

Profilprodukter påverkar inte bara hur omvärlden ser på företaget, de påverkar också medarbetarna. Kläder med tryckt logotyp, vattenflaskor, arbetsväskor och verktyg med företagets profil skapar sammanhållning, stolthet och igenkänning. De stärker teamkänslan och visar att alla medarbetare är en del av företaget och att de är viktiga.

Externt fungerar profilprodukter som rörlig reklam. En tydligt profilerad jacka på en byggarbetsplats, eller ett arbetsfordon med tryckt logga, syns av tusentals människor varje dag. Ju mer genomtänkt exponering, desto starkare blir intrycket. Det bidrar till att skapa förtroende, igenkänning och varumärkesnärvaro på sikt.

Ett bra exempel är Skanska. Med sina karaktäristiska hjälmar, jackor och fordon i företagets färger syns de tydligt på byggarbetsplatser runt om i Sverige och internationellt. För de anställda signalerar utrustningen yrkesstolthet och tillhörighet, samtidigt som företaget får daglig exponering i det offentliga rummet. Det skapar en stark visuell identitet som varar.

Hållbar profilering – varumärke möter miljöansvar

Allt fler företag ställer krav på hållbarhet, även i sin profilering. Det handlar både om vilka produkter som väljs och hur de produceras. Många leverantörer erbjuder numera ekologiska textilier, återvunna material och klimatsmart produktion. Genom att profilera sig med ansvarstagande produkter signalerar företaget långsiktighet och trovärdighet.

Hållbarhet innebär också att välja produkter som faktiskt används och som inte slängs. En funktionell produkt med god design och tydlig koppling till verksamheten gör nytta och kommer användas under lång tid.

Fast även den mest miljövänliga produkt kan få motsatt effekt om designen upplevs som billig, ogenomtänkt eller oigenkännlig. En slarvigt profilerad produkt riskerar att signalera låg kvalitet och underminerar i värsta fall hela varumärket. Det krävs alltså både hållbar produktion och professionell formgivning för att profilprodukten ska uppfattas som relevant, användbar och värd att behålla.

Genom att satsa på miljömärkta och genomtänkta produkter som både är praktiska och estetiskt tilltalande blir profileringen inte bara en visuell strategi utan också ett konkret uttryck för företagets värdegrund.

Från pennor till arbetskläder – olika typer av profilprodukter

Utbudet av profilprodukter är enormt, men det gäller att välja med omsorg och utgå från syftet med profilprodukterna. Vid kundmöten eller mässor kan enklare giveaways som pennor, block, USB-minnen eller tygpåsar vara effektiva och prisvärda. Vid större upphandlingar eller samarbeten lämpar sig mer påkostade gåvor som jackor, tekniktillbehör eller hållbara presentkit.

Inom infrastruktur, bygg och transport är funktionella produkter det bästa valet, som exempelvis arbetskläder, väskor, termosar, hjälmar eller reflexprodukter som uppfyller både säkerhets- och varumärkeskrav.

Kontorsprodukter:

Kulspetspennor

Anteckningsblock

USB-minnen

Musmattor

Laptopfodral

Kläder och textil:

T-shirts

Jackor och skalplagg

Varselkläder

Kepsar och mössor

Förkläden

Praktiska produkter för arbetsplatser:

Vattenflaskor

Termosar och kaffemuggar

Verktygsväskor

Måttband

Handskar

Event- och mässmaterial:

Tygkassar

Nyckelband

Namnskyltar

Mässbordsskyltar

Beachflaggor och rollups

Premium- och gåvoprodukter

Powerbanks

Bluetooth-högtalare

Miljöcertifierade presentkit

Anteckningsböcker i läderimitation

Paraplyer