Nya bokningssiffror för färjebolaget Stena Lines linje mellan Fredrikshamn och Göteborg visar ökad reseaktivitet under våren 2026. I januari ligger Stena Line därmed 12 procent över den förväntade volymen jämfört med samma period förra året. Detta tyder på högre efterfrågan, även om många svenska resenärer i synnerhet fortfarande är försiktiga när det gäller att boka utlandsresor.

Det är inte lika dyrt att vara svensk som det brukade vara. Åtminstone är det så det verkar när man tittar på färjebolaget Stena Lines ökade bokningssiffror för svenskar som reser på linjen från Göteborg till Fredrikshamn. Enligt företaget är bokningarna i januari 12 procent högre jämfört med samma tid förra året. Utvecklingen bör ses mot bakgrund av ett fortsatt avvaktande ekonomiskt klimat för många svenskar. Samtidigt visar ny ekonomisk statistik att inflationen har avtagit och att svenskarnas realinkomster gradvis har ökat. Detta ger svenskarna lite mer spelrum, vilket i resebranschen kan ses i en ökande vilja att planera, och att fler väljer säkra och prisvärda resor.

– Vi ser inte en snabb återgång till tidigare nivåer, utan snarare en stabilisering. Fler planerar sina resor långt i förväg och väljer lösningar som känns trygga och enkla. Det är ett försiktigt men viktigt skifte, säger Ulf Staaff, Travel Commercial Manager på Stena Line.

Samtidigt fortsätter Stena Line att uppleva hög reseaktivitet från Danmark med fokus på vintersport. För tredje året i rad satte företaget volymrekord för skidsäsongen, tack vare samarbetet med SkiStar.

Parallellt med marknadsutvecklingen har Stena Line fortsatt att investera i initiativ som förbättrar kundupplevelsen. Under året har fokus legat på att utveckla digitala verktyg som gör bokning, planering och själva resan mer flexibel – både före och under resan. Arbetet är en del av ett långsiktigt åtagande att möta förändrade kundbehov och göra resan till en integrerad del av upplevelsen. Baserat på årets första månader förväntar sig Stena Line därför en fortsatt solid utveckling.

– Vårt fokus har inte varit att vänta på marknaden, utan att steg för steg justera det vi kan påverka. Med tydligare digitala lösningar och ett fortsatt fokus på service kommer vi att göra det enkelt att resa – även i en tid då många är mer eftertänksamma i sina val, säger Ulf Staaff.

Stena Line trafikerar för närvarande två färjelinjer mellan Sverige och Danmark: Göteborg–Frederikshavn och Halmstad–Grenå. Färjorna erbjuder restauranger, shopping, lekplatser och möjligheten att ta med bilen på semestern.