Cooper Tires har nu presenterat ett nytt globalt varumärkesutseende. Det är utformat för att öka företagets synlighet, stärka konsumenternas igenkänning och stärka dess ställning på en alltmer konkurrensutsatt global marknad.
I över 100 år har Cooper förtjänat förtroendet från förare som kräver mer av sina däck och av sig själva. Detta arv följer genom den nya identiteten, som kombinerar Coopers pålitliga DNA med en modern estetik. Resultatet är ett utseende som signalerar styrka, målmedvetenhet och självförtroende.
BYGGT FÖR FÖRAREN SOM FÅR JOBBET GJORT
Det nya visuella varumärkessystemet omfattar uppdateringar av varumärket, en förfinad färgpalett och ett mer modernt designspråk som ska hjälpa varumärket att tränga sig igenom trånga detaljhandelsmiljöer och digitala marknadsplatser.
De nya tillgångarna kommer att förbättra Coopers logotyp och återgå till de ikoner som gjorde Cooper legendariskt:
På 1940-talet gjorde Armored Cord-däcket Coopers namn känt i industrin. Denna tekniska innovation inspirerade till användningen av en riddarhjälm i varumärkeslogotypen, och varumärkesuppdateringen hyllar denna ikoniska symbol; förnyad, vässad och redo att leda varumärket in i nästa era.
Till riddaren ansluter sig en ny figur som är central för varumärkets historia: den amerikanska gråvargen. Vild, anpassningsbar och alltid beredd på den terräng som väntar, vargen speglar andan hos Coopers förare och förmågan hos Coopers produkter. Vargen kommer ursprungligen från Ohio, precis som Cooper. Vargen representerar beslutsamhet, kvickhet och robusthet.
Både riddaren och vargen kommer att vara synliga i varumärkestillgångar och hjältemoment. Coopers uppfräschade design kommer med ett kraftfullt nytt färgsystem med rötter i historien och byggt för synlighet:
Valor Green bygger på Coopers långa tradition av att designa produkter som är byggda för krävande förhållanden och de naturliga landskap där de används. Den representerar hållbarhet, expertis och en koppling till naturen. Det är ett modernt uttryck för de miljöer som Coopers däck är gjorda för att hantera – en påminnelse om att varumärket hjälper förare att komma längre, utforska mer och lita på marken under dem.
Den orangea accentfärgen härstammar från Coopers tidiga dagar och signalerar energi och en omisskännlig karaktär.
Paletten lutar sig också mot naturen, som är kärnan i varumärket Cooper. Konsumenterna kommer också att lägga märke till förändringar i typografi, fotografi och illustrationer i den nya varumärkesidentiteten.
– Den nya identiteten återspeglar vad Cooper Tires står för idag, ett pålitligt kvalitetsdäckmärke med ett starkt globalt fotavtryck. Som en del av Goodyear-familjen är Cooper bättre positionerat än någonsin för att förse förare med produkter som levererar hållbar prestanda och vårt uppdaterade varumärkessystem hjälper till att kommunicera den berättelsen tydligare och mer konsekvent, säger Jan-Piet van Kesteren, Managing Director EMEA & Chief Sales Officer på Cooper Tiers.
– Vi har behållit det som människor värdesätter med Cooper, prestanda, karaktär utan nonsens och gjort det ännu lättare att upptäcka på en fullsatt marknad. Den här identiteten är ingen dekoration; den är ett arbetsverktyg för våra förare, återförsäljare och partners, avslutar Jan-Piet van Kesteren.
Uppdateringen skapades i samarbete med Publicis P1T Crew, under kreativ ledning av BBH USA.
GLOBAL UTRULLNING
Konsumenterna kommer att börja se det nya varumärket från och med mars 2026, inklusive:
Uppdateringar av Coopers webbplats över hela världen
Uppdatering av identitet och innehåll på Coopers sociala kanaler
Betalda medieaktiviteter lanseras på utvalda marknader
Ytterligare beröringspunkter, till exempel i detaljhandeln, kommer att övergå över tid för att säkerställa en konsekvent upplevelse globalt för konsumenter.
