Trots mottrender satte Black Friday återigen nya rekord och omsättningen landade på 7,1 miljarder kronor. Ganska exakt var tredje svensk fyndade varor fredagen den 29 november och shoppade för drygt 300 miljoner kronor mer än i fjol, vilket är en ökning med stillsamma fem procent. Det framgår av en undersökning som PostNord genomfört mellan den 30 november – 1 december 2019*.
96 procent av svenskarna uppmärksammade att det var Black Friday i fredags och var tredje svensk (33 procent) handlade också under dagen. Fler än hälften av alla som konsumerade gjorde samtliga sina inköp på internet. Totalt spenderades i snitt 2 980 kronor per handlande person och de mest populära varorna var kläder och hemelektronik.
De höga volymerna märks också hos PostNord som just nu har fullt upp med att leverera alla e-handlade försändelser. PostNord hanterade under den gångna helgen, fredag till måndag, 955 000 (897 000) paket, vilket är 6,5 procent fler än motsvarande helg efter Black Friday 2018. Rea-helgen resulterade även i 230 000 varubrev, det vill säga mindre paket som går i brevflödet direkt till brevlådan, en ökning med knappt 45 procent.
– Inför årets Black Friday diskuterades mycket vilken tendens som skulle segra – mottrenden mot överkonsumtionen, eller de senaste årens Black Friday-tillväxt. Nu kan vi konstatera att andelen konsumenter som handlar har gått tillbaka något, till samma nivå som 2017. Samtidigt har de som handlat spenderat mer pengar. Det kan bero på att fler har passat på att även köpa julklappar eftersom Black Friday i år låg flera dagar närmare jul än förra året, säger Carl-Fredrik Teder, detaljhandelsanalytiker på PostNord.
Black Friday är på många sätt startskottet på julhandeln. I år hade något fler konsumenter planerat sina inköp inför dagen, där 61 procent av dem hade väntat med att handla varor tills rean. Under dagen var det också många som passade på att unna sig själv något; 52 procent av konsumenterna handlade enbart varor till sig själva. 14 procent handlade enbart julklappar och 28 procent handlade både julklappar och varor till sig själv.
− På PostNord är det här den intensivaste och roligaste perioden på året! Med 955 000 paket i omlopp kommer det att även bli högt tryck hos våra ombud. Så slink gärna förbi ditt ombud på morgonen eller under lunchen, om du vill undvika den största ruschen bör du hämta ditt paket på andra tider än mellan klockan 17-19. Ett annat tips är att ladda ner vår paketapp, där du får koll på alla dina paket, får digitala aviseringar och kan identifiera dig med BankID, fortsätter Carl-Fredrik Teder.
PostNords undersökningar visar att mer än hälften (56 procent) av svenska folket kommer att e-handla julklappar på internet och av de svenskar som e-handlar julklappar så är det fler än tidigare som planerar att lägga mer än halva julklappsbudgeten online. Prognosen visar att vi kommer att e-handla julklappar för ca 8,4 miljarder i år, baserat på konsumenternas självuppskattning.
Fakta från undersökningen
Under Black Friday-dygnet 29 november handlade svenskarna prisnedsatta varor för 7,1 miljarder, vilket är cirka 300 miljoner mer än i fjol.
96 procent av Sveriges befolkning uppmärksammade att det var Black Friday.
33 procent av svenskarna handlade varor på rea under Black Friday för i genomsnitt 2 980 kronor.
30 procent (30 procent 2018, 33 procent 2017, 40 procent 2016) av de som handlade under dagen handlade enbart i fysiska butiker, 53 procent (54 procent 2018, 52 procent 2017, 46 procent 2016) handlade enbart på nätet och 16 procent (15 procent 2018, 15 procent 2017, 14 procent 2016) handlade både i fysiska butiker och på internet.
De varor som flest handlade på rea under Black Friday var kläder (43 procent), hemelektronik (32 procent), skönhet/hälsa (24 procent) och media (17 procent).
10 procent (7 procent 2018, 8 procent 2017) av de som handlade under Black Friday handlade även varor från utländska sajter för i genomsnitt 1 446 kronor per person. Det innebär att det handlades reavaror för 342 miljoner kronor från utländska butiker under Black Friday, det vill säga 5 procent av den totala summan.
* Undersökningen genomfördes av Kantar SIFO bland ett riksrepresentativt urval av Sveriges befolkning mellan 18-79 år. Antal respondenter uppgick till 1 739 och undersökningen genomfördes med Kantar SIFO:s webbpanel.
