Om några veckor når det svenska däckbytet sin årliga topp. Men den som googlar inför bytet möter numera Googles AI-svar före både verkstäder och däckhandlare. Vinterdäcksfrågor med tillsammans drygt 98 000 sökningar i månaden har redan fått AI-genererade svar överst i sökresultatet, visar en ny analys från Castro AI.
Sökordet vinterdäck söks i genomsnitt 40 500 gånger i månaden på svenska Google, med årstoppen i november och oktober strax bakom. Därtill kommer frågorna runt omkring: vinterdäck datum söks 22 200 gånger i månaden, vinterdäck lag 14 800, dubbdäck 12 100, friktionsdäck 4 400 och när ska man byta till vinterdäck 3 600 gånger. Samtliga har i dag ett AI-genererat svar överst i sökresultatet. Den som undrar vad lagen säger, när bytet ska ske eller vilken däcktyp som passar får alltså svaret direkt av Google, utan att klicka vidare.
Ett mönster sticker ut i kartläggningen. AI-svaren ligger på informationsfrågorna, men inte på tjänsterna. Sökordet däckskifte, med 1 600 sökningar i månaden, saknar AI-svar, och detsamma gäller däckhotell med 2 900. Där konkurrerar verkstäderna fortfarande om klicken på klassiskt vis, medan kunskapsfrågorna som traditionellt lockat besökare till guider och köpråd i praktiken redan är tagna.
Analysen visar också att svenskarna söker generiskt snarare än på märke. Största märkessökningen, hankook vinterdäck, når 320 sökningar i månaden, medan michelin vinterdäck och nokian vinterdäck stannar på 170 vardera. Kampen står alltså om de stora generiska frågorna, exakt de frågor som AI-svaren nu lagt sig över.
– Däckbranschen har optimerat för Google i femton år. Nu svarar Google själv, och den som inte vet hur den syns inne i själva svaret står utanför när säsongen drar igång, säger Jorge Castro, grundare av jorgecastro.ai.
